صنعاء نيوز/ -

خاص : غمدان أبوعلي
حصل الباحث درهم أمين الورافي درجة الدكتوراه بإمتياز مع مرتبة الشرف الأولى من كلية الإعلام – جامعة صنعاء ، تخصص العلاقات العامة والإعلان، عن أطروحته الموسومة بـ
« مصداقية إعلانات المشاهير في وسائل التواصل الاجتماعي وعلاقتها بالسلوك الشرائي للمستهلك اليمني» ..
وقد تكونت لجنة المناقشة والحكم من الأستاذ الدكتور حسن عبد الله دجرة – رئيساَ للجنة المناقشة (مناقش خارجي – جامعة الحديدة) والأستاذ الدكتور عمر عبرين – عضواً مناقشاً داخلياً
والأستاذ الدكتور عبد الرحيم الشاوري – عضواً مشرفاً على الرساله ..

وأشادت اللجنة بما تضمنتة الأطروحة من معالجة علمية ومنهجية لموضوع مصداقية إعلانات المشاهير في وسائل التواصل الإجتماعي وعلاقتها بالسلوك الشرائي للمستهلك اليمني وما تمثلة من إضافة نوعية في مجال الإعلام الرقمي ..
وأوصت بطباعة ونشر الرسالة لأهميتها وتداولها بين الجامعات والمؤسسات الأكاديمية إذ تعتبر أول أطروحة دكتوراه في مصداقية اعلانات المشاهير في اليمن وتعتبر أول أطروحة دكتوراه في الإعلان الرقمي وثاني أطروحة دكتوراه في مجال الإعلان وثالث أطروحة دكتوراه في العلاقات العامة والاعلان في جامعة صنعاء والجامعات اليمنية ..

وأستهدفت الدراسة عينة من عدد من المشاهير في اليمن والكشف عن مدى مصداقية إعلانات المشاهير في وسائل التواصل الإجتماعي وعلاقتها بالسلوك الشرائي للمستهلك اليمني وإتجاهات الجمهور نحوها والتعرّف على طبيعة تأثير أبعاد مصداقية المشاهير ( الخبرة، الثقة، الجاذبية، التشابه، الشعبية ) على مراحل السلوك الشرائي والمقارنة بين تأثير المشاهير المحليين والمشاهير غير المحليين في تشكيل الاستجابات الإدراكية والوجدانية والسلوكية لدى الجمهور.
وتوصلت الدراسة الى وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين مصداقية إعلانات المشاهير ومراحل السلوك الشرائي لدى المستهلك اليمني وتأثير إعلانات المشاهير يتخذ طابعاً مرحلياً يبدأ بالانتباه والاهتمام، ثم ينتقل إلى الرغبة وصولًا إلى السلوك الشرائي وأن الاستجابات الوجدانية (مرحلة الرغبة) كانت العامل الأكثر تأثيراـ في السلوك الشرائي النهائي مقارنة ببقية المراحل.
كما توصلت الدراسة الى أن منصة فيسبوك في مواقع التواصل الاجتماعي أحتلت المرتبة الاولى في اليمن من حيث المتابعين والاستخدام والشعبية وبنسبة 54% من حيث استخدام إعلانات المشاهير كونها لعبت دوراَ كبيراً في الترويج والتسويق الرقمي لمختلف الشركات والمشاريع تلتها منصة اليوتيوب بنسبة 19 % ثم الانستغرام بنسبة 15 % يليها التيك توك بنسبة 11.3 % ..

وتلخصت الدراسة الى وجود فروق في طبيعة التأثير بين المشاهير المحليين وغير المحليين؛ حيث برز المشاهير غير المحليين في جذب الانتباه، في حين حقق المشاهير المحليون تأثيراً وجدانياً وسلوكياً أقوى.
وتوصلت الى تفضيل المبحوثين لأسماء محددة من المشاهير، وهو ما يؤكد أن التأثير الإعلاني لا يرتبط بوجود المشهور فقط، بل بدرجة إدراك مصداقيته لدى الجمهور.
حضر المناقشة عدد من الأكاديميين والباحثين والإعلاميين والمهتمين، إلى جانب زملاء وأصدقاء الباحث وعدد من أفراد أسرته، في أجواء علمية أكاديمية عكست أهمية الموضوع وقيمته البحثية ..